龍年春節漸入尾聲?；仡櫧衲甏汗潤n，優等生國緣V系無疑是值得深度復盤的。

　　在紛繁的營銷大戰中，國緣V9牽手硬漢胡軍強勢引爆社交網絡，V3聯手V6以一支出圈賀歲廣告片搶跑線上聲量，V6則以“V愛新西蘭舒適新旅程”活動強勢引領婚宴市場……國緣V系三大戰略單品齊出擊，以營銷有效賦能動銷，打造了一個值得行業學習的春節營銷樣本。

　　提前造勢、組合出擊

　　國緣V系打造專屬“年V”春節

　　如果說傳統年俗催生了酒類產品的銷售旺季，那么品牌借力年味使得產品深入人心，則能實現品牌價值的“升空”。2024年開年，國緣V系借力春節，從根植于國人情感深處的團圓內核出發，以“V”代“味”強化品牌聯想，打造國緣V系專屬“年V（年味）”春節。

　　迎合歡度春節的氛圍，延續形象代言人的官宣熱度，國緣V9再次攜手胡軍，以線上流量超級巨頭之一的新浪微博為載體，打造了“胡軍的新年V計劃”主題新春營銷活動。

　　在小年當天，國緣V系在微博平臺首發胡軍賀歲視頻，向全球華人致以新春的祝福，打響了春節營銷第一槍；通過發放品牌定制紅包，參與抽取胡軍送出的“年V簽”等現金獎勵、趣味互動等方式，邀請微博網友一起“品年V迎龍年”，激發網友曬出龍年祝福，營造線上年味，以全民交互傳播引爆傳播勢能；與此同時，2月7日至14日期間，在文化、攝影、科技等不同領域精英的自發帶領下，網友參與話題表達其“敢為”的新年愿望，共建V系新春氛圍場。

　　通過層層遞進的品牌營銷動作，國緣V系與萬千微博網友形成有效互動，成功營造了“喝國緣V9，品舒適年味”的品牌聯想。據了解，V9代言人胡軍的拜年視頻播放量達到了945萬，話題閱讀量達1.7億，紅包和現金激勵活動參與人數也過萬。

　　除V9外，另外兩大戰略單品V3、V6也在線上推出“爆款”賀歲短片，以創意取勝、以真誠動人，以“舒適過年”引起廣泛共鳴，在春節到來前觸達了更多消費者，強化品牌聲量，達成破圈傳播攻勢。同時，通過加碼新春購酒政策，針對國緣V系產品推出兩重現金好禮，使營銷動作高效、高能賦能動銷。

　　據了解，2月1日至24日，在全國除南京以外的市場，V系上線了“V3/V6/V9齊賀歲緣分舒適更加倍”的消費者促銷活動。依托該主力活動，除夕至初八共計9天的時間內，國緣V系開瓶同比增長遠超一倍。其中，除夕當天的單日開瓶數再創新高，較2023年春節最高單日開瓶同比翻了兩番。

　　品牌營銷道萬千

　　強化深度是關鍵

　　春節檔作為酒企營銷激戰的高地，國緣V系為何能脫穎而出？關鍵在于其長期耕耘的品牌動作，以及其講究營銷深度的品牌策略。

　　2023年末，國緣V9官宣國家一級演員胡軍為形象代言人，受到全球新聞眼、赤道財經、微博航天、新浪高爾夫等高精領域媒體的聚焦，全新廣告宣傳片與微博主題活動曾一度達成全網熱議的破圈之勢，為白酒行業的品牌大事件破圈傳播提供了重要參考。此次春節線上營銷，既是承接2023年末的熱度，也是與代言人胡軍的進一步綁定。

　　作為實力派男演員，胡軍曾貢獻了一系列大熱的作品與經典角色，以有棱角的硬漢而家喻戶曉。而胡軍國緣V9的合作，也被認為是兩個行業“實力派”的雙向奔赴。春節前期，國緣V9在多重嚴格的認定標準之下，成功被中國綠色食品發展中心評為“綠色食品A級產品”。國緣V9以綠色品質、高端品牌的堅持，在2024開年即成為白酒行業獲得此殊榮的極少數派。與胡軍的深度綁定，也能更具象化地闡釋國緣V9實力強勁的品牌氣質，強化品牌印象。

　　另一方面，聯合胡軍，以及百家講堂主講人魏新、經濟學家&新金融專家余豐慧、《籃球先鋒報》總編輯&我國著名籃球評論員蘇群、《高爾夫大師》主編艾柯、新京報首席記者陳杰、《時尚集團》法務總裁樊百樂、作家張向明、國家級排球裁判員檸檬先生等各行業各行業塔尖人群形成破圈聯動，借助這些塔尖人群的影響力，國緣V9能進一步深度觸達目標客群，占領目標用戶的消費心智。

　　除了行業精英，國緣V9和胡軍的聯手還得到了品牌藍V聯盟的助陣，江蘇微旅游、紅豆男裝、卡薩帝、途牛、皇家加勒比國際郵輪等多個知名品牌同賀國緣V9官宣胡軍，以自身的品牌影響力為國緣V9提供圈層賦能。

　　從大的傳播攻勢來看，國緣V系不同單品采取了不同平臺、不同形式的營銷策略，但從聚焦方向來看，強化品牌營銷的深度、打造V系特有的精神文化內核從而觸達并引領目標消費者，始終是國緣V系的營銷利器。

　　自2022年與中國國家高爾夫球隊達成戰略合作開始，國緣V系事業部圍繞高爾夫的一系列線上線下營銷活動，將高端美酒與高雅運動深度綁定。經過幾年耕耘，國緣V9已在高爾夫領域實現了品牌扎根，為國緣V9的深度用戶觸達構建了一個絕佳的營銷空間。

　　國緣V3則通過舉辦“垂馬”、哈雷行、摜蛋大賽，冠名多場巨星演唱會等方式，將國緣V3的品牌主張與城市精英的精神需求有機結合，堅持實踐“C端置頂”戰略，通過一系列營銷活動與城市精英群體深度互動，與該群體形成精神共鳴；國緣V6則聚焦婚宴場景發力，通過打造“鉆石之戀，愛耀全國”的品牌專屬婚戀IP。在2024年首期活動中，國緣V6就將邀請千對新人分批前往新西蘭，度過浪漫、舒適的蜜月旅程。

　　根據“V9做形象、V3做銷量、V6做補充”的產品差異化布局，國緣V系事業部為三款戰略大單品都規劃了連續的營銷動作，這不僅給國緣品牌帶來了源源不斷的關注度，也為圈層及社群的構建提供了堅實的基礎。

　　動銷全面向好

　　國緣V系預定年度熱點

　　2024年，今世緣開啟后百億時代的背景下，國緣V系正持續刷新其業績高點。

　　國投證券新近發布的研報顯示，從渠道反饋來看，國緣V系開門紅回款進度正常，整體經營良性，1月下旬后終端拿貨積極性更有明顯提升，今年有望順利實現其增長目標?！皬亩唐趤砜?，開門紅回款進度符合預期，發展良性。我們認為全年業績確定性高；從中長期看，國緣品牌勢能持續向上，業績基本盤扎實。在行業擠壓式增長背景下，區域地產龍頭競爭優勢更強，看好蘇酒省內份額擴大?！?/P>

　　結合酒業家近期市場調研的結果來看，經銷商對國緣V系產品的期待值也在節節拔高。有經銷商告訴酒業家，在春節旺季來臨之前，國緣V系的產品就已經處于低庫存甚至零庫存的狀態。尤其在長三角及山東部分區域，經銷商對國緣產品充滿信心。

　　而在2024年的“開門紅”大戰中，國緣V系更是做到了“開年即開跑、起步即沖刺”。據了解，2024年春節期間，國緣達成了V3開瓶數同比增長近兩倍，V6開瓶數激增六倍，V9開瓶數同比增長一倍多的亮眼成績。

　　新春營銷，既是新一年品牌傳播聚焦重點的風向標，也關乎著一整年市場銷售的成色與信心。毫無疑問，國緣V系一套精彩的營銷組合拳，為2024年接下來的發展營造了良好的市場氛圍，以這場“新春品牌大秀”為基礎，國緣V系已預訂了2024年的年度熱點。